Promosyon

Promosyon

Bu tanım yani promosyon pazarlama iletişimi karmasına yeni dâhil olan bir çalışma türüdür. Amerikan Pazarlama Birliğinin tanımı gereği, kişisel satış, reklam ve tanıtım dışında kalan iletişim çalışmaları olmasından dolayı kapsamı ve uygulamaları çok değişiklikler göstermektedir. Özendirme özel bir şeylerin teklif edilmesi, sunulmasıdır promosyon. Bu boyutu Promosyon ile diğer çalışmalarla birlikte iç içe girmektedir.
Daha açık bir ifadeyle promosyon, özendirme üreticiden tüketiciye kadar geçen kanal seviyesindeki ürünün hareketini hızlandırmayı ve satışı arttırmayı amaçlar. Genelde firmaların yöneticilerinin veya müdürlerinin masalarında kullandığı üzerinde isimleri bulunan kalemlik, saat, takvim veya notluk benzeri özelliklerin bulunduğu, metal, ahşap, cam veya plastik gibi farklı maddelerden yapılmış son derece lüks ve görselli kuvvetli ürünlere vip masa seti Promosyon denilmektedir.Promosyon şapka Promosyon Ürünler Promosyon Kalem promosyon çanta Promosyon kelimesi İngilizce "promotion"; "yükseltmek, terfi ettirmek, gelişmesine yardımcı olmak" anlamında kullanılmaktadır. Piyasaya girecek ürün veya hizmete veya firma / marka bilinirliliğine ya da bunlar için değişik mecralarda yapılacak reklamlara yardımcı olmak, hedef kitledeki bilinirliliği yükseltmek özendirmenin başlıca özellikleridir. Peki, özendirme amaçlı olan bu işler Türkiye'de nasıl gelişmiş, bu tanıma nasıl oturmuştur?
Türkiye'de ekonominin ve pazarın günümüz şartlarından oldukça farklı olduğu bir dönem, 70'li yıllar henüz piyasada ürün çeşitliliği ve rekabet fazla değil, insanları özendirme ya da o yıllardaki adıyla eşantiyon denilince akla ilk gelen, bankaların yılbaşlarında dağıttıkları duvar takvimi, cep ajandası, kalem benzeri ürünlerdi. Özellikle o yıllarda çocukluk ve ilk gençlik yılları geçenlerin hemen hatırlayacağı doğru ve fonksiyonel ilk özendirme örnekleri banka kumbaralarıdır. (Halen hangi bankanın ne şekilde kumbara verdiğini hatırlayabildiğimize göre promosyon tam olarak işlevini yapmıştır.) Promosyon Ve 90'lı yıllar. Geçen zaman Türkiye'nin yapılan özendirmelerin önemini anlamasına yardımcı olmuş ve firmalar tanıtım çalışmalarında özendirmeyi önemli satış destek unsuru olarak görmeye başlamışlardır.
Reklam ve pazarlama ve ya kurumsal olarak sosyal sorumluluk kampanyaları ile birlikte insanları satın almaya özendiren ürünleri kullanılmaya başlanmış; böylece promosyon kavramı, işe yaramaz bir gider kalemi değil; tersine olmazsa olmaz bir pazarlama elemanı özelliği kazanmaya başlamıştır. Günümüze yerleşen bu kavram artık pazarlama ve satışın olduğu kadar, bizlerinde gündelik yaşamının bir parçasıdır.
Promosyon Bugün hangi birimiz alışveriş yapmak için gittiğimiz AVM'lerden tutun da, raflarda elimizi attığımız özellikleri ve fiyatları birbirine çok benzeyen ürünlerden promosyon olarak verileni tercih etmiyoruz ki? Hızla gelişen ve gün geçtikçe küresel bir yapı kazanan ekonomik koşullarda, başarılı bir pazarlamayı amaçlayan firma ve markaların, hedef kitlesine en kolay ve ekonomik yollardan ulaşabilmesinin yolu özendirme politikasından geçmektedir;Promosyon ürünleri 1. Ürün/hizmeti tutundurmak, 2. Bilinirlik ve beğenilirlik düzeyini yükseltmek, 3. Markanın, tüketici/hedef kitlesinin hep yanında olduğunu hissettirmek, 4. Pazar payını canlı tutmak, Ancak yapılan özendirme çalışmaları ile mümkün olabilmektedir. Çünkü yazılı ve görsel reklamların ulaşamadığı noktalara, hedef kitlenin her türlü yaşam alanına ulaşabilmektedir.